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RTB广告最新进展_rtb(2024年12月教程归档)

内容来源：零柒月所属栏目：教程更新日期：2024-12-05

RTB广告

波特战略定位理论：营销必学五大力量 𐟓š 波特战略定位理论是现代企业竞争战略的核心，它强调在企业与其经营环境之间建立紧密联系的重要性。𐟌 𐟔砦𓢧‰𙤺”力模型是这一理论中的关键工具，用于分析行业内的竞争动态。这五种力量包括： 1️⃣ 同业竞争的威胁：来自行业内其他竞争对手的压力。 2️⃣ 潜在进入者的威胁：新进入市场的企业可能带来的竞争。 3️⃣ 替代品的威胁：其他产品或服务可能替代现有产品。 4️⃣ 供应商的议价能力：供应商对价格和供应量的控制力。 5️⃣ 顾客的议价能力：消费者对产品价格和服务质量的要求。 𐟔堨🙤𚔧獥Š›量的综合强度决定了行业的竞争激烈程度，进而影响企业的盈利潜力和市场吸引力。了解这些力量，企业可以更好地制定和调整其竞争战略。 𐟓ˆ 下一期，我们将探讨RTB广告的相关知识，敬请期待！通过不断学习和探索，我们可以共同进步，提升营销技能。𐟌Ÿ

互联网买量指南：快速搞懂背后的秘密互联网买量其实就是花钱投放广告，吸引用户下载游戏，从而获得收益。听起来简单，但实际操作起来却是一门学问。买量的方式有很多种，比如RTB、广告平台、搜索类、信息流竞价等等，其中信息流竞价占据了大部分的投入。精准定向：找到你的目标用户 𐟎在精准广告时代，找到需要曝光的人是第一步。定向主要有两种方法：一种是广告主选择用户标签或者上传用户包进行定向投放；另一种是广告平台根据已转化的用户进行智能定向，不断循环扩散（lookalike）。第一种方法虽然精准，但用户规模有限，通常用于冷启动阶段。当量级达到一定程度时，需要转由第二种方法，这样既能保障用户精准度，又能进一步获取更广的定向人群。智能定向：持续获量的关键 𐟤– 第二种方法在持续获量上有明显优势，但它受已转化的用户属性影响很大。如果一开始转化好的用户都不付费，那么广告可能会源源不断导入零氪党。 eCPM：广告排名的秘密 𐟎每个用户都会有一个广告队列，当刷到广告时，会展示排行第1名的那个广告。广告展示后，会根据曝光或者点击扣费。而排名的原则就是eCPM。 eCPM = bid（出价）*pCTR（预估点击率）*pCVR（预估转化率） bid就是出价，而pCTR和pCVR是广告系统预估这个用户会点击广告或者转化的概率，它会由广告计划已产生的实际点击率和转化率进行预估。提升eCPM：关键在于ROI 𐟒𐊊为了获量，我们需要在“遇到对的人”的时候，尽可能提升eCPM来提升我们在广告队列中的排名。怎么提升eCPM？那自然是ROI保障下的高出价、高点击率、高转化率。总结互联网买量其实是一个复杂的过程，需要精准定向、智能定向和提升eCPM等多个环节的配合。希望这篇文章能帮你快速搞懂互联网买量的本质和背后的逻辑。

DSP广告：跨境电商独立站的流量神器 𐟚€ 嘿，跨境电商的卖家们！你们是不是总觉得广告投放是个大难题？尤其是独立站的流量拓展，简直让人头疼。今天，我要给大家介绍一个超级给力的工具——DSP广告平台，它可是你们扩量的秘密武器哦！什么是DSP广告？ DSP，全称Demand-Side Platform，需求方平台。简单来说，它是一个服务于广告购买者的技术平台。你可以把它想象成一个大型的广告超市，里面汇聚了各种广告资源。更重要的是，这个平台允许你在一个集中的系统中购买、管理和优化这些广告空间。如何运作？ DSP广告的运作方式主要是通过实时竞价（RTB）来实现的。简单来说，就是在广告即将展示的那一刻，系统会自动对广告位进行出价和购买。这样一来，你的广告就能精准地展示给那些真正感兴趣或者需要的人看，而不是像以前那样大面积撒网。为什么选择DSP广告？精准投放：DSP广告最大的优势就是精准投放。它确保你的产品广告直接展示给那些真正感兴趣或者需要的人看，避免了无效的曝光和点击。高效针对性强：相比传统的广告方式，DSP广告更像是定向送达，只给想看的人看，更加高效和针对性强。常见DSP平台推荐 Google Display & Video 360 (DV360)：谷歌的广告平台，资源丰富，效果稳定。 Criteo：专注于个性化广告投放，效果显著。 RTB House：实时竞价专家，适合需要精准投放的卖家。总之，DSP广告平台真的是跨境电商独立站扩量的必备神器。只要你好好利用它，相信你的流量和转化率都会有质的飞跃！赶紧试试吧！𐟚€

𐟌Ÿ探索ROI与推流背后的秘密𐟌Ÿ 𐟔 ROI，全称Return on Investment，即“投资回报率”，是衡量投资效益的重要指标。它通过计算（投资收益 - 投资成本） / 投资成本来得出，这个比值越高，说明投资的效益越好。 𐟓Š 广告系统和推荐系统的工作原理： 𐟎蠧”覈𗧔𛥃：系统会分析用户的行为、兴趣和历史互动，为用户构建精准的画像。 𐟗𚯸 内容分析：利用自然语言处理和图像识别技术，分析广告内容，提取关键词、主题和情感倾向。 𐟔„ 匹配算法：通过机器学习算法，将用户画像与广告内容特征进行匹配，确保广告与用户兴趣相符。 𐟏† 实时竞价（RTB）：在广告展示前进行实时竞价，根据广告主的出价和预算，以及用户对广告的潜在价值进行排序。 𐟎䚨‡‚老虎机（Multi-Armed Bandit, MAB）问题：平衡探索（寻找优质广告）和利用（推送已知高效广告）之间的关系。 𐟔적B测试：通过在线实验，对比不同算法、策略或广告的表现，以优化推荐结果。 𐟓Š 反馈机制：根据用户对广告的点击、观看时长和互动等反馈，调整推荐策略和广告排序。 𐟒𐠩℧𜘥Œ–：确保广告预算在不同渠道、时间段和用户群体中得到有效利用，以实现最大化的ROI。

京东广告投放全解析：如何选择最佳渠道？京东的广告投放方式多种多样，主要可以分为站内广告和站外广告两大类。站内广告：站内CPD：按下载收费，即每次下载的成本。站内RTB：实时竞价，根据广告效果实时调整价格。站外广告：合约广告：通过朋友圈等渠道投放。效果广告：采用RTB模式，根据广告效果付费。京准通：京东的官方投放工具京准通是京东官方推出的广告投放工具，主要包括京东快车、京选展位、京挑客和京搜客等。京东快车： CPC模式，按点击付费。主要投放关键词广告。海投/触点：这两种方式都属于BI投放，常见于主页和购物车页面。用户看到的推荐商品和购物车加购后的推荐，都是通过海投和触点实现的。通过这些投放方式，京东可以有效圈定目标人群，实现精准营销。

广告投流术语大揭秘：打工人必知黑话清单嘿，广告打工人！你是不是经常被各种广告术语搞得晕头转向？别担心，我来帮你解开这些黑话的神秘面纱！𐟘Ž TA（目标受众）：就是你要把广告推给谁。比如说，你是卖宠物的，那你就要定位到宠物主人这个群体。 CPM（每千次展示成本）：简单来说，就是广告显示1000次要花多少钱。比如，每次显示的成本是1块钱，那你就要花1000块钱来展示1000次。 eCPM（有效每千次展示成本）：这个有点复杂，但其实就是每千次展示能赚多少钱。公式是（总收入/总曝光次数）x 1000。比如，你赚了100块钱，展示了1000次，那你的eCPM就是100。 CPC（单次点击成本）：每次点击广告要花多少钱。比如说，每次点击的成本是2块钱，那你就要花2块钱来获得一次点击。 CPA（每次行动成本）：这个有点灵活，主要是按照用户的行为来收费。比如，用户注册、下载、安装、加入购物车、下单、咨询等，每个行为都可以算一次CPA。 CPD（每次下载成本）：每次下载广告都要收费。只要用户下载了，你就得付费。比如说，每次下载的成本是3块钱，那你就要花3块钱来获得一次下载。 CTR（点击通过率）：就是广告被点击的次数和广告曝光次数的比例。公式是实际点击次数/曝光量。比如说，你展示了1000次广告，但只有100次被点击，那你的CTR就是10%。 DAU（日活跃用户）：每天打开你应用的用户数量。比如说，你每天有100个用户打开你的应用，那你的DAU就是100。 MAU（月活用户）：最近一个月内登陆过你应用的用户数量。比如说，你一个月内有1000个用户登陆过你的应用，那你的MAU就是1000。 GMV（商品成交总额）：在一定时间段内，所有拍下未支付的订单金额总和。多用于电商行业。 RTB（实时竞价）：这是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。简单来说，就是广告主可以实时竞价，谁出价高谁就赢。 OTT TV（基于开放互联网的视频服务）：这个有点高科技，简单来说就是基于互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。希望这些术语解释能帮到你，下次听到这些黑话时，你就能自信满满地应对啦！𐟒ꀀ

市场营销新手必备：那些你必须懂的行业黑话嘿，市场营销新手们！你们是不是经常被各种行业术语搞得晕头转向？别担心，今天我来给你们科普一下那些听起来高大上的行业黑话，让你们迅速融入这个圈子。 Marketing 缩写大战 𐟓‰ 首先，最基础的“Marketing”通常被缩写成“Mkt”或者直接简化为“M”。虽然“Mkt”在英语里只是“Market”的缩写，但在市场营销圈里，大家约定俗成地把它等同于“Marketing”。这样一来，每次写“Mkt”的时候，是不是感觉瞬间高大上了？品牌策略类术语 𐟓ˆ 品牌策略类的术语听起来特别专业，比如： ICP（Integrated Commercial Plan）：整合商业计划 IMC（Integrated Marketing Communication）：整合营销传播 BP（Brand Plan）：品牌计划 JBP（Joint Business Plan）：联合业务计划 BBP（Brand Building Process）：品牌建设流程 PFME（Product Fixed Marketing Expense）：产品固定营销费用 A&M（Advertising & Marketing Fee）：广告与营销费用 CMI（Consumer Insight）：消费者洞察产品相关术语 𐟓护𚧥“相关的术语也很多，比如： NPD（New Product Development）：新产品开发 RTB（Reason to Believe/Buy）：理由相信/购买 USP（Unique Selling Point）：独特卖点 RSP（Retail Selling Price）：零售售价 SPP（Selling Promotion Price）：促销售价 GP（Gross Price）：毛价 P&L（Profit and Loss）：盈亏渠道相关术语 𐟛’ 渠道相关的术语也很重要，比如： MT（Modern Trade）：现代贸易 TT（Traditional Trade）：传统贸易 CVS（Convenient Store）：便利店 NT（National Trade）：全国贸易 KA（Key Account）：关键账户 NKA（National Key Account）：全国关键账户 LKA（Local Key Account）：地方关键账户小结 𐟓 这些术语听起来是不是特别专业？其实只要了解它们的含义，你会发现这些术语并没有想象中那么复杂。希望这些术语能帮助你们更好地理解市场营销，快速融入这个圈子。如果还有什么术语不懂，欢迎留言讨论哦！祝大家市场营销之路顺利！𐟎‰

数字营销全解析：程序化广告系统的秘密在今天这个信息爆炸的时代，传统广告投放已经不再吸引人们的注意。尤其是年轻一代，他们更倾向于独立决策或参考朋友意见，而不是被广告推送所影响。因此，广告行业也涌现出了一些新的关键词，如“KOL流量变现”、“商业化价值”、“在线广告市场”、“开屏、贴片、原生信息流广告”等。今天，我们来深入探讨这些关键词背后的秘密。 𐟔 数字营销的价值数字营销的价值体现在多个方面。首先，社交账号的价值被最大化利用。每个网民拥有多个社交账号，而这些账号可以登录多个平台，从而为内容营销提供了便利。其次，用户行为画像的完善。各大平台作为网上社会的缩影，为品牌聚集了宝贵的营销信息，如用户画像及触媒习惯，为精准营销提供了基础。再者，粉丝经济的崛起。许多品牌通过DTC（直接面向消费者销售）模式在平台上快速触达用户。最后，双向了解权限开放。人人可在社交平台发声，各种想法的内容通过“发布”和“分享”及时高效地传递，促进消费者与广告主双向了解。 𐟔 营销价值如何彰显大多数达人都是全网运营，一个账号覆盖多平台，但每个平台受众人群不同，内容传播触达的人群也不同。对于广告主而言，找到对的达人营销平台，内容营销就成功了一半。 𐟔 有机KOL营销矩阵在海量KOL中，如何精准定位背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影响力同时带货能力又强的KOL，并且使商业利益最大化？这就需要根据品牌定位，搭建KOL营销矩阵。KOL营销矩阵一般会根据变现、带货、影响力等能力，将达人分为头部、腰部、长尾KOL。头部达人适用于预算充足、新品发布等场合，合作的成本较高；腰部达人的覆盖领域广，与粉丝互动高，信息传达更精准，性价比很高；长尾达人可做辅助分发渠道，更易展开长期合作。 𐟔 广告行业术语在数字营销中，有一些关键的术语需要了解。如CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、DSP（需求方平台）、ADX（广告交易平台）和RTB（实时竞价）等。这些术语都是广告投放和效果评估的重要指标。 𐟔 一个简单的广告系统是如何运作的一个简单的广告系统通常包括以下几个步骤：首先，广告主通过需求方平台（DSP）向广告交易平台（ADX）提交广告需求；然后，ADX根据广告主的预算和目标受众进行实时竞价（RTB），并将广告投放给合适的媒体或平台；最后，媒体或平台将广告展示给目标受众，并根据展示次数或点击次数向ADX支付费用。在下篇文章中，我们将继续深入探讨程序化广告系统的更多细节和奥秘。

蕞早一批做信息流的，大抵是两种出身。 1.第三方DSP 2.SEO/SEM 后来的信息流从业者，基本上没经历过14年之前的那个时代。其实，媒体的信息流操作后台基本就是个DSP+DMP。而DSP是赚RTB差价的。这本质上就是个“柠檬市场”：信息不对称的市场——卖方掌握更多的信息。巨量的UBP是不是更是如此？连投在什么M体上都不知道。对甲方来说，用户的质量分析、分层、反作弊、动态荬量模型就变得尤为重要。「信息流广告超话」

sem竞价培训在数字营销快速发展的今天，搜索引擎营销（SEM）已经成为企业推广的重要手段。SEM竞价推广通过购买关键词广告位置，不仅能够提升品牌曝光度，还能带来潜在客户流量，是推广与销售的重要工具。 𐟔 什么是SEM竞价推广？ SEM竞价推广，全称为搜索引擎营销竞价广告，是指企业在搜索引擎中购买关键词广告位置，通过竞拍排名的方式，使企业网站在用户搜索相关关键词时获得优先展示。与自然排名的SEO优化相比，SEM竞价推广更加直接、迅速，能够快速提升网站曝光度和流量。 𐟌Ÿ SEM竞价推广的优势精准定位和投放：企业可以根据用户搜索行为和关键词选择，精准投放广告，提高广告点击率和转化率。快速见效和灵活调整：相较于传统广告形式，SEM竞价广告能够实时生效，并根据数据分析进行灵活调整和优化，确保广告效果最大化。有效控制成本：竞价广告按点击付费，企业可根据预算和需求设定每日花费限制，有效控制推广成本，确保经济性和高效性。量化的数据分析：SEM竞价推广提供详细数据报告和分析，包括点击量、转化率、投资回报率（ROI）等指标，帮助企业评估广告效果和优化推广策略。 𐟛 ️ 如何优化SEM竞价推广？选择合适的关键词：根据目标受众的搜索习惯和竞争情况，选择与产品或服务相关性高、竞争度适中的关键词进行投放。优化广告文案：撰写吸引人的广告标题和描述，明确传达产品或服务的特点和优势，提高广告点击率和转化率。定期监控和调整：通过分析数据报告，监控广告投放效果，及时调整关键词选择、出价策略和广告文案，以提升广告投放效果和ROI。成功的SEM竞价推广并非一蹴而就，需要企业不断优化和调整策略，才能实现长期稳定的推广效果。

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